チラシデザインのための素材を用意する
チラシの目的を明確にする
最初に、チラシの目的を明確にすることが重要です。どのような目的でチラシを作成するのか、明確にイメージしましょう。例えば、自社の商品やサービスを宣伝して売り上げを増やしたいのか、特定のイベントやキャンペーンの告知をしたいのか、目的によってデザインやコンテンツが異なってきます。
また、自分たちの商品の何を売り込みたいのか、チラシのターゲットはどのような人なのかをはっきりさせましょう。30～40代の小さいお子さんがいるファミリー層なのか、60～70代の仕事が落ち着き、時間にゆとりがある年配の方々に届けたいのかなど、チラシを届けたいターゲットによってデザインやコピーは変わります。
チラシを配布した後のゴールを明確にすることも必要です。チラシに付けたクーポンを利用してもらうことがゴールなのか、問い合わせをしてもらうことがゴールなのか、業種や商材によって、狙いは異なります。チラシを作成し、配布することで獲得したい結果を考え、逆算してデザインを決めましょう。
チラシデザインのための原稿作成
チラシで伝えたいことを表現するための文章を用意する必要があります。業種によりますが、見出しとなるキャッチコピーや、商品説明文、キャンペーン・クーポン案内文などの原稿を作成します。箇条書きでも構いませんので、必要だと思う文章を書き出してみましょう。
文章を作成するときは、短くわかりやすい文章にするのが鉄則。チラシは、パッと目にしたときに、興味を持ってもらえるかが非常に重要です。一読したときに内容が理解しにくいと、再び読者がチラシを見ることは少なくなってしまいます。興味を持ってもらえれば、より詳しい情報を得ようとしてインターネットで検索するなど、次の行動につながるチャンスが生まれます。
チラシデザインのための写真選び
文章だけのチラシでは、商品や企画のイメージしにくいかもしれません。商品の画像や、お店の外観、店長や販売員の方の写真など、チラシを見た方にとって、親しみやすく、わかりやすい画像を用意するのがおすすめです。画像や写真を１種類にし、インパクトを与える方法や、複数用意し、読者のイメージを膨らませる方法もあります。
最近は、著作権フリーで使用できる画像や写真が簡単に入手できるようになりました。上手く利用して、魅力的なチラシを作成しましょう。
YouTubeで再生回数を増やすには、サムネイルとタイトルが重要といわれています。チラシも同じで、チラシが目に入ったときに、面白そうと思ってもらえるかが、次の行動につながる大切なポイントです。
チラシデザインのポイント
デザインの原則
チラシを作成する際には、デザインの原則を理解して効果的なレイアウトを心がけましょう。日本語で書かれた文章を読む際、目線の動きには法則があります。横書きであれば、文章は、左上から右下へ読みます。縦書きであれば、右上から左下に読みます。チラシデザインにおいて、文章はこの法則に沿って配置されていることが好まれます。しかし、一つひとつの文章は法則に沿っていても、配置がバラバラになっているなどして、全体の目線の流れがスムーズでなくなってしまうと、文章が読みづらいチラシとなり、手に取った人が見ることをやめてしまう恐れがあります。
特に読者に訴えたい箇所は、文字を大きくしたり、色やフォントを変えたりすることで文章を強調し、情報が伝わりやすくなるよう工夫しましょう。
チラシのスペースには限りがありますが、屋号や連絡先、割引情報などの伝えたい内容を繰り返し表現することも、チラシの情報を読者の記憶に残すために有効な表現方法です。例えば、両面デザインのときには、表面と裏面の両方に店名を記載するケースがあります。読者に情報を探させないようにし、ストレスを作らせないことがポイントです。
また、チラシのデザインでは、余白も重要な要素です。情報が詰まりすぎずに適切な余白を設けることで、全体のバランスが取れ、視覚的にも見やすくなります。
チラシにちょい足し！ 行動を促すコツ
現在、多くの方々が、インターネットで何か検索しようとするとき、パソコンではなく、スマートフォンを利用しています。「●●●で検索！」のような検索バーのイラストを掲載しているチラシも増えてきました。さらに、チラシからWebサイトへ直接遷移できるQRコードをチラシに入れるケースも多いです。QRコードにパラメータを付与すると、そのQRコード経由でどのくらい流入があったのかを計測できます。
店舗型の告知をする場合、店舗周辺の地図を入れることも効果的でしょう。しかし、地図を作成するには専門の知識が必要となります。Googleマップをそのまま商用利用することは、著作権違反になる可能性がありますので、注意が必要です。
これはダメ！ 広告物として作るチラシのNG表現
チラシを作る上で気をつけたい広告表現
新聞折込やポスティングを利用してチラシを配布する場合、広告主に対して社会的影響が発生します。広告には、さまざまな法律が整備されています。有名なルールにしぼってご紹介しますので、チラシ作成のときの参考にしてみてください。
チラシの責任は広告主にあります。責任の所在が明確でないと、チラシの配布はできません。広告主名・所在地・問い合わせ先を明記するようにしましょう。
商品をより良くみせるために、誇大な表現や虚偽の情報を記載することはできません。客観的事実や根拠が不明瞭な「NO.１」、「世界初」、「完全な～」など最上級の表現を使用することはNGです。事実と異なる情報を記載すると、消費者に不利益が発生する恐れがあるためです。
画像や写真、記事の商用利用には注意が必要です。許諾を得ていない場合、チラシに掲載することはできません。著作権に抵触する可能性がある場合は、必ず確認をしてから、利用するようにしましょう。
広告原稿上の価格の表記
価格の表示の仕方も注意が必要です。チラシに記載する金額は、消費税込みの総額です。2021年４月より、総額表示が義務化されました。税抜の価格と両方併記することは可能です。
通常価格と値引き価格を二重価格表示するときも注意が必要です。実際は通常価格での販売をしておらず、元々の値段を表示する値引き額と同額にしていた場合、虚偽の価格表示として消費者庁から指導が入ることも考えられます。通常価格は、割引額が適用になる日の直近８週間のうち、４週間以上販売した実績がある商品・サービスの価格です。
これって大丈夫かなと不安に思ったときは、朝日オリコミにご相談ください。専門部署の担当者が内容を確認し、適切なアドバイスをいたします。
要注意！ 整骨院と整体院のチラシ
注意が必要な業種の一例をご紹介します。整骨院と整体院のチラシです。一般的に整骨院は、柔道整復師などの国家資格を持った方々が、医療類似行為を行う施設です。チラシに記載できる項目は、厚生労働省が作成している医療広告ガイドラインに沿った内容のみです。施設の所在地や連絡先、あん摩や指圧、整骨などの業務の種類、医療保険が適用できる旨など表記できる項目は限られます。今なら●●円キャンペーン！のような費用を強調する内容や、クーポンの付与は不可となります。
整体院は、医療類似行為を行う施設ではないので、医療広告ガイドラインは適用になりません。しかし、あくまで治療ではなくマッサージになるので、症状の緩和を訴える内容は記載できません。リラックスや気分転換ための行為にあたります。
朝日オリコミにすべてお任せ！ 制作から配布までワンストップで対応します！
チラシを作成して、新聞折込やポスティングを行ってみたいが、チラシを用意する時間がなかなか取れそうにないなと思ったときは、ぜひ朝日オリコミにご相談ください。チラシの制作から、どのように配布をするのかプランニングの提案まで、ワンストップで対応いたします！
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